Semalt Expert: как электронный маркетинг связан с SEO

Поисковая оптимизация стоит на двух основных столпах, которые повышают производительность и посещаемость сайта. Оптимизация на месте работает с макетом, производительностью, элементами и целями ключевых слов, которые имеют отношение к бизнесу и его зрителям. Внешняя оптимизация относится к внешним публикациям и входящим ссылкам, которые ведут зрителей на сайт. Почтовый маркетинг влияет на SEO через оба этих компонента.

Джек Миллер, менеджер по работе с клиентами Semalt Digital Services, объясняет, как маркетинговые кампании по электронной почте напрямую и последовательно влияют на эффективность SEO.

Основные цели

Маркетинговые кампании по электронной почте напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах по следующим причинам:

  • Входящие ссылки. Шкала авторитета домена определяет производительность поисковой системы, определяя количество ссылок, которые направляют людей на сайт, их разнообразие и высокий авторитет хостинговых источников. Сильные входящие ссылки помогут вам в достижении конкурентной позиции. Почтовый маркетинг влияет на участников, создавая ссылки, которые связаны с публикациями на сайте, что гарантирует, что доступ к ним останется в будущем.
  • Раскрутка контента. Почтовый маркетинг увеличивает видимость общего контента. Например, включение еженедельного или ежемесячного блога указывает на самые популярные посты, увеличивает трафик.
  • Участие на месте. Google определяет относительную ценность сайта, оценивая его превышение трафика и уровень вовлеченности пользователей. Если у вас есть пул активных пользователей, то рейтинг поиска на сайте будет выше, чем если бы у вас не было привлеченной аудитории.

Вторичные цели

Это второстепенные факторы, которые улучшают поисковый рейтинг сайта через электронный маркетинг:

  • Взаимодействие с социальными сетями. Действия из социальных сетей не влияют на SEO. Однако распространение контента и создание постов в социальных сетях означает, что бренд достигает более широкой аудитории. В результате улучшается видимость, что создает еще больший потенциал для привлечения входящих ссылок в профиль.
  • Строительная Репутация. Почтовый маркетинг помогает построить бренд бизнеса, тем самым привлечь новых клиентов и сохранить существующих. Чем выше репутация, тем выше вероятность того, что она попадет в высококлассные публикации, что приведет к привлечению влиятельных людей.
  • Долгосрочное рассмотрение. Статистика, собранная на основе почтовой маркетинговой кампании, помогает создавать устойчивые стратегии для долгосрочного развития. Используя эту информацию, можно определить, какая ваша идеальная аудитория и самые популярные посты.

Советы по успеху

  • Воздержитесь от продажи определенного действия общественности. Вместо этого сосредоточьтесь на создании оригинального и ценного предмета, материала и возможностей.
  • Нужно позволить подписчикам присоединиться к списку рассылки, вызванному интересом.
  • Отправка большого количества электронных писем может заставить подписчиков отказаться от подписки. Массовый контент раздражает, и люди считают его спамом. Ограничьте содержание несколькими важными моментами.
  • Эффективность должна быть измеримой. Платформа электронной почты отслеживает и щелкает, дает представление о том, как аудитория ведет себя или взаимодействует с предлагаемым материалом.

Google не сканирует электронные письма. Тем не менее, электронный маркетинг не является бесполезным для SEO, поскольку он может повлиять на поведение ваших подписчиков, что может повысить или понизить ваш рейтинг в поисковой сети. Клиенты Semalt доказали эффективность интеграции почтового маркетинга в стратегию SEO компании.